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“温泉+”引领康养时代新未来

作者:admin 发布日期:2018-11-30 关注次数: 二维码分享

所谓康养旅游,国际上称之为医疗健康旅游,在2016年国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》中,将康养旅游定义为:通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。


1、康养旅游的政策历程

2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》给康养旅游制定清晰的定义与标准;接着国家林业局与当年 2月印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》;2016年10月中共中央国务院印发《“健康中国”2030规划纲要》,推动多种健康服务新业态的发展;2017年10月习近平在十九大报告中指出,要实施健康中国战略。


2、康养旅游成为旅游市场新走向

世界范围内健康旅游发展迅速,且对目标市场贡献率远高于普通游客。数据显示,世界上目前有超过100个国家开展健康旅游,近五年,全球健康旅游保持年均9.9%的增长,相当于世界旅游业收入的两倍。2017年产生6785亿美元的收入,占世界旅游收入的16%,平均日消费360美元,高于普通游客日均140美元的消费,且健康旅游人均贡献收入10000美元,远高于一般国际游客对目标市场收入的贡献。

随着我国老龄化问题的加重以及中产阶层的崛起,人们对健康、养生、养老的需求越来越强烈,康养旅游成为旅游市场新的风口。调研数据显示,2017年中国中产阶层人数达到3.85亿人,大多数人处于亚健康状态,76%的人对自己的健康管理不满意。据数据预测,2020年康养旅游市场规模将达到1000亿元,老年康养产业规模将达到8万亿元。另外,据携程数据显示,2016年在线浏览预定十大主题产品中,医疗体检主题产品位居第四。兼具养生休闲度假功能的康养旅游在未来将成为全龄层都追求、热捧的市场。

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3、温泉+引领康养旅游发展

泡温泉不仅是一种休闲娱乐活动,还具有增进健康的功能。除了温泉水富含的矿物质可以调节皮脂分泌、改善皮肤瘙痒等症状,泡温泉时温泉的浮力、水压和水温会使得人体的血压循环更加顺畅,促进身体健康。温泉的独特功能,迎合了现代人的度假休闲消费需求。

温泉旅游不仅仅是泡泡这么简单,其内涵应该是旅游者对温泉文化的体验,不同时期、不同地域都有不同的温泉文化背景和文化元素。随着休闲度假成为旅游行业的发展趋势,温泉项目的开发模式也在向多样化发展。温泉开发必须进行“温泉+N”,在拓展、延伸产业链上下功夫。温泉+景区、温泉+酒店、温泉+会议、温泉+运动、温泉+游乐、温泉+佛道、温泉+科技、温泉+生态、温泉+SPA、温泉+节庆等,围绕温泉做出丰富多彩的文章。

温泉旅游将是康养旅游未来的一个趋势。养老人群、康养人群将会选择更自然、更开放和平价的温泉旅游度假区。虽然温泉康养旅游未来市场潜力巨大,但仍需要依据自身特色,结合优势资源,因地制宜发展温泉康养旅游,切不可随意黏贴复制,导致同质化竞争严重。

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