浅谈温泉度假产品的打造建议

1、温泉度假产品之“形”

A、低层、独立的建筑形态，其中以木质最为适合，中国在木构造上的技艺世界最高，在细节上可体现出木质工艺的精致与审美。

B、自然曲折的街区，主街可略宽，与完全人行尺度的次巷形成区别，主街的入口安排在交通集散的场所，尽端应有景观或其他吸引物。

C、自然生长甚至有点“拥挤”的规划肌理，小镇需有自然生长的痕迹，就如同中国江南的水乡，欧洲的古镇一样，建筑错落有别，张弛有道。

D、各具特色的民宿：民宿应该成为度假区内占比较高的主要住宿形式，各民宿在内部庭院、风吕、室内、装饰、饮食等方面的特色讲会成为度假区吸引游客的一大亮点。

2、温泉度假产品之“神”

有了形，如果没有“温泉元素”的渗入，温泉氛围的营造，那产品充其量也就是个美丽的小镇而已，从日本的经验看，主要有三个方面：

A、雾气的营造，可以营造成像别府、下吕那样雾气笼罩的小城，也可以像别府、草津、汤布院一样在景观公园中形成特色。

B、温泉元素的主景观：与温泉工艺相关的构筑及体系可作为小镇的中心，体现出温泉文化的特色。

C、手汤、足汤、食品等街头景观：小型的手、足汤、泡着鸡蛋的温泉池，虽小但可对街道的气氛形成很大影响。

D、温泉礼仪：众所周知日本极为讲究温泉礼仪，仪式感可造成人心境上的改变，在公共浴场、民宿酒店内强调温泉礼仪有助于烘托温泉度假产品的整体氛围。

3、温泉度假产品之“位”

就是整体的定位，客户的定位，根据周边市场及趋势，确定客户的类型及喜好，是针对年龄较高的市场走传统化的道路，还是针对较为年轻的走文艺化或时尚化的道路。

传统型：水质是非常重要的参考要素，度假产品的打造在疗养、健康方面需要有专业的体系及相关配套，健康类产业比例较高，突出温泉度假产品的疗养功能。

艺术型及时尚型：在建筑、景观、装饰、业态上需有非常现代时尚的表现，在网络上形成影响力，有比例较高的文化类业态，突出温泉度假产品的文化功能。

4、温泉度假产品之“魂”

指的是温泉度假产品的文化体系，温泉度假产品应因地制宜形成自身的文化体系。

A、主题：挖掘当地的文化、资源、历史，大的主题包括别府及登别这样整体的贯穿始终的“地狱”文化主题，小的体系里包括熊本温泉的熊本熊、下吕温泉的青蛙吉祥物这类轻松小型的文化主题、下吕温泉药师像这类神话起源类主题，关键是能形成记忆点

B、节庆、活动祭：可参考日本的温泉祭、花火晚会、温泉节等形成自身的节庆体系。

5、温泉度假产品之“娱”

指的是温泉之外的核心吸引物，主要对自然景观、人文景观及乡村景观的利用提出建议。

A、自然景观：山川河海，度假区可对已开发的自然景观作出游线规划提供给游客，条件适合的可开辟为运动场地。

B、人文景观：历史建筑及艺术等，挖掘当地周边的文化，规划文脉探寻之旅，也可参考下吕温泉合掌村的做法，搬迁他处的古建筑进行活化保护。

C、乡村景观日本的农场牧场旅游非常兴盛，且很多温泉度假区位于乡野之处，所以几乎温泉度假区周边都有农场牧场可进行参观游览，活动也极为丰富，是非常适合中国温泉度假产品参考的娱乐项目。

6、温泉度假产品之“物”

最后说一下温泉度假区的衍生品、纪念品等，日本的温泉衍生品目前约有40亿美元的市场，中国在这方面的开发较为落后，温泉度假区应在保健型衍生品，温泉食品、文化纪念品等方面多做研究及开发，除了经济效益外，在传播、品牌营造、文化系统构建上都有非常大的功效。